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这支深井冰的H5,竟让我Get到了不得了的春运耍帅秘籍!

4A广告提案网 2018-06-23 09:47:04

眼看着离过年越来越近了

估计不少人都已经无心工作

就等着收拾好大包小包

再兴高采烈地回家过年去


最近,作为刷屏 H5 界的实力担当

天猫就顺势推出一支关于春运回家的 H5

但面对“回家”这么温情的字眼

天猫却偏偏不走寻常的煽情路线

而是玩起了深井冰式的搞怪 style

给我们带来一份魔性的《2018春运装腔指南》



究竟怎么样才能让回家过年的人都帅起来?


天猫这支 H5 一如既往的亮点满满

果不其然地在朋友圈再次引发热议和刷屏

话不多说,还是先来看看

天猫又能玩出哪些脑洞新花样吧

(完整版,可以点击“阅读原文”观赏)


耍帅秘籍一:

大包小包压身,帅气通过检票口


耍帅第一招,在通过检票口时

将车票衔于双唇,小腿掌控行李箱

再抛起手中行李,一个大鹏展翅接住

技惊四座,就是这么简单



耍帅秘籍二:

利用浪手扶梯,营造衣锦还乡感


耍帅第二招,上扶手梯不走寻常路

目送行李上梯,三秒后小碎步跟上

反手回旋360度再配上一个前空翻

这一刻,绝对能尽展浪子风采



耍帅秘籍三:

在嘈杂车厢,彰显自我修养


耍帅第三招,迅速掏出英文名著

再利用行李打造 DIY 贵族沙发

即便在吵闹的车厢,也能成为不一样的烟火



耍帅秘籍四:

利用行李,吸桃花展魅力


耍帅第四招,车厢也能展现雄性魅力

在车厢中间黄金位置,把大小行李挂手臂上

再来组 man 爆的哑铃动作,还怕不能吸桃花吗



终极秘籍:

这才是春运耍帅的王牌绝招


春运路上最怕大包小包

过年空手回家吧,才能又帅又轻松

所以春运必杀技来了,双手插裤袋

跟它一比,前面的招数简直弱爆了



果然,论一本正经的搞笑能力

还是要给天猫一个大写加粗的服气

连网友看了,都纷纷表示这支H5简直“有毒”



在这样一个内容为王的时代,好的内容自带天然传播力,相信这已经是很多人的共识。


那么,最核心的问题来了——什么是好的内容呢?或许,从天猫这支充满脑洞和创意的《2018春运装腔指南》H5 上,我们就能够一窥端倪。


创意上:洞察热点,打破常规思路


春节过年作为年度营销大热点之一,向来就是品牌和流量扎堆的地方,所以找到能引起消费者共鸣和关注的营销洞察点,就显得格外重要。


这次,天猫就在春节热点中选中“回家”这个方向。每逢春节回家,春运路上最怕的就是大包小包,在人潮汹涌的回家之旅上,注定会经历一段疲惫的行程。


那如果让这段行程变得有趣起来会怎么样呢?


于是,天猫打破常规思路,用搞笑旁白和花式脑洞等细节设定,带来一份略显夸张怪诞的春运耍帅指南,让人看到“回家还能这么玩”,情不自禁就能捧腹大笑。“回家”这样的话题在临近春节期间本身就自带流量和关注度,加上反其道而行之的幽默设置,当然更能吸引消费者的关注。


视觉上:足够有风格,才能吸引眼球


在爆炸的信息流中,一个好的 H5 一定要有让人眼前一亮的风格,才能让人从第一眼看到就挪不开眼。现如今,H5 的内容和形式特点都在不断进化,并且有玩得越来越开的趋势。


在天猫这支 H5 中,我们就很明显能看到,它添加了多种形式的创意融合。


除了有魔性搞笑的漫画风格,H5 中还加入了连贯的语音旁白。整个 H5 看下来,其实更像是看完了一个趣味性十足的短视频,内容不再空洞枯燥,更让人有想要从头看到尾的冲动。精准戳中了用户的兴趣点,真是想要印象不深刻都很难呢。



引流上:不只是恶搞,为天猫年货节站台


在线上传播的 H5,最关键的一个目的,当然还能要能为品牌引流。


天猫推出的这支 H5 ,核心目标还是为今年的天猫年货节造势。而今年的年货节,天猫将营销主题设定为“让心意先到家”。整支 H5 虽然都在一本正经的搞笑,但最终却还是精准的引向了这个营销主题。


春运路上最怕大包小包,虽然前面罗列了那么多耍帅的姿势,但是比起轻松空手的人来说,简直都弱爆了。所以今年过年空手回家吧,才是又帅又轻松的最佳打开方式。不想手拎大小年货,那就上天猫年货节,让心意先到家吧!


在让大家看着 H5 大笑的同时,也无形中吸引消费者参加天猫年货节,让更多人想要去 Get 这个春运耍帅的新姿势。



一个好的 H5 的走红,往往有迹可循,它一定具备足够多打动用户的价值点。在春节这样一个流量扎堆的重要营销节点,更需要精心的创意策划和营销洞察,才能打造出一个足够吸引眼球的 H5。


想再感受一下天猫的这波脑洞和创意吗,赶紧点击“阅读原文”去看看吧。春运最帅的回家姿势,你值得拥有哦!

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